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打卡一本书才是最有料的“谈资”



作者:文/石昕然






  重庆渝中区有一家营业了近20年的旧书店,书籍海量,存放“杂乱无序”,方便攀高取书的梯子随意摆在角落,仅仅十几平米的书店,文艺又复古。
  如今的眼球经济时代,如此别具一格的书店自然吸引来不少人探店打卡。微博照片里的他们面容恬静,手捧一本旧书,聚精会神,似乎沉浸在阅读的欢乐中。但是事实上一部分人只不过是来借景拍摄。看着照片里的自己,他们满足了,但书店的主人,却糟心了。年逾70岁的店主叹道:“以往人们来买书,现在人们逛店是为了拍照。”为了解决这个问题,店主出台了一个“霸王条款”:拍照可以,但拍完就要买一本旧书。有趣的是,这样的条款不仅没有引来大家的反感,反而引来了不少的回头客。老板的做法和许多网友的态度值得我们深思。
  “霸王条款”的背后,反映了老店主对书籍的珍重和保护。客观来说,网红探店一定程度上提高了书店的知名度,但是“蜂拥而至”的客人往往是为了打卡书店,而非抱着对书籍敬畏和对知识的渴求的态度前来的。从文化绵延的角度来说,这些旧书承载的价值便不能得到最大化的再实现。若整个书店都笼罩在“网红”的气质下,何谈知识的沉淀和文化的传承呢?考虑到这家书店的商业属性,光探店不买书,除了让书店“门庭若市”外,也无法带来更多的经济效益。考虑至此,当这家书店在外的名声是依靠其“文艺复古”的怀旧环境时,又会有多少人注意到其真正的文化价值而心甘情愿为知识付费呢?这样的做法一方面“劝退”了一些只做表面功夫的看客,另一方面也在一定程度上保护了真正买书人的权益,毕竟一大批客人的涌入,也超过了这间旧店铺可承受的最大客容量。对于真正的阅读者来讲,至少在选书时有了一个驻足的地方。
  诚然,从现实售卖的角度来看,流量,确实是很多实体书店缺少的一个东西。当电商平台依靠更低的价格和更便捷的服务向实体书店宣战时,许多实体书店都面临着不同程度上的顾客数量减少的问题。但是很多书店在处理现实问题时往往会忘记书店真正的作用。书店终究是贩卖“知识”的场所,可以让装饰更有新意,可以开拓餐饮服务,可以开辟网红打卡区,但是书店在制订发展战略时最核心的应该还是书籍。书籍的种类,书籍内容的有用程度,甚至书籍不一样的包装,这些才应该是最终能够安放人们心灵的地方。所以打卡一本书,远比打卡一家书店更有价值。
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