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中国传媒大学2020届云毕业典礼媒体传播综述









  一、毕业典礼直播平台投放与资源推荐
2020年6月27日上午8时,我校举办2020届毕业典礼暨学位授予仪式。党委宣传部提前规划部署,整合媒体资源,联合新华社客户端、人民日报、“学习强国”APP、人民网人民视频、新华网、央视新闻、央视频、北京时间、腾讯新闻、爱奇艺、新浪微博、哔哩哔哩弹幕网、抖音、知乎、百度等20余家媒体平台对毕业典礼进行全网同步直播。
  经对接和协调,各大头部媒体与短视频平台对我校毕业典礼宣传给予了强大资源支持。
  直播前日,新浪微博就在开屏页与视窗进行了资源投放,提前预热。直播当日,学习强国在首页及教育频道重点推介中传毕业典礼并发布校长致辞,央视频在典礼过程中投放两个版本的开屏页面,新浪微博继续投放开屏页及视窗推荐,哔哩哔哩在直播首页和直播间重点推荐,爱奇艺直播在移动端及网页端首页提供焦点图资源位推介,人民视频、央视新闻、腾讯新闻、搜狐视频、梨视频、新京报等20余家媒体平台均在直播首页以焦点图或精选推介的方式对我校毕业典礼进行了资源投放。
  新华社客户端、央视新闻、北京日报客户端还对我校毕业典礼资源进行了二次分发,扩大了毕业典礼的影响力。27日,在百度网页或APP搜索“中国传媒大学”“中传”“传媒大学”“中传毕业典礼”“云端毕业典礼”等关键词,直播页面在搜索结果首位显示。
二、典礼当日媒体传播数据情况
截止27日21:00,全网在线观看云毕业典礼人次超3000万。其中,央视新闻各平台、微博校园和我校官方微博3个渠道在线观看人数均超过400万。
  据全网搜索数据显示,与我校云毕业典礼相关的信息在24小时内共有26.09万条,其中包含通过微博发布的信息共26.07万,占比近99.9%,其次为通过客户端发布的信息共99条,网站发布信息30条,视频共27条,相关新闻8条。关注度从当日8时开始攀升,13时达到峰值,即全网讨论度超14万。
  与我校云毕业典礼相关的话题,有14个受到较高关注,其中2个话题还登上了微博热搜榜单:
  1.话题#中国传媒大学云毕业典礼#登上微博热搜榜19位,累计阅读数3.1亿次,讨论27.8万次,原创人数1549人。
  此外,该话题也在抖音平台登上热搜榜27位,累计关注度416.3万。
  2.话题#周深为毕业生献唱#登上热搜榜31位,累计阅读数1.5亿,讨论5.4万次。
  人民日报和央视网官方微博都对其进行了报道。
  3.#周深空降中传毕业典礼#话题累计阅读2902.9万次,讨论1.6万次。
  4.#中传毕业短片在场#话题累计阅读451.4万次,讨论4034次。
  5.#紫宁清唱《自己》#话题累计阅读178万次,讨论866次。
  6.#2020中传校歌云合唱#话题累计阅读200.7万次,讨论795次。
  7.#中传人在战疫#话题累计阅读131.9万次。
8.#入学时的照片VS毕业时照片#话题累计阅读106.4万次。
  9.#中国传媒大学校长致辞#话题累计阅读92.5万次。
  10.#中传毕业典礼主持人天团#话题累计阅读41.1万次。
  11.#马思纯为中传毕业生送祝福#话题累计阅读34.9万次。
  12.#中传武汉籍毕业生致辞#话题累计阅读19.9万次。
  13.#中传毕业典礼虚拟主播#话题累计阅读19.7万次。
  14.#中国传媒大学党委书记毕业致辞#话题累计阅读15.5万次。
三、主要媒体报道
(一)当日媒体报道1.人民日报官博(粉丝1.2亿)丨转给所有毕业生,#周深为毕业生献唱#,阅读量2071万。
  人民日报官方微博发布周深为我校毕业生献唱歌曲《一期一会》的视频。祝愿毕业生未来可期,光芒万丈。截至18:30,转发量25105,评论量9618,点赞量127233。
  2.新华网官博(粉丝7222.4万)丨“云游”中国传媒大学2020届毕业典礼新华网官方微博发布了我校毕业典礼直播的主持人、嘉宾互动视频,评论我校这场特殊的毕业典礼带领了毕业生重温中传记忆,表达了对2020届毕业生的殷切嘱托、激励和期许。
  3.央视新闻官博(粉丝1147.6万)丨童生天籁!一首歌,送给所有毕业生,阅读量342万。
  央视新闻官方微博发布@弹吉他的Miumiu自弹自唱歌曲《那些花儿》的视频片段,附上小女孩对毕业生们的祝福。
  4.梨视频(粉丝2277万)丨中传云毕业典礼,校长寄语2020届毕业生:挺直腰板,相信未来梨视频报道我校云毕业典礼,并在微博上发布廖祥忠校长致辞视频,摘录了廖校长对毕业生的赠言:放下一切,整理心情再出发,沉着冷静,再整理事情;要挺直腰板,相信未来,希望同学们能把握机遇拥抱未来。
  5.微博校园官博(粉丝1334.0万)丨紫宁清唱《自己》微博校园发布我校毕业典礼现场连线毕业生张紫宁的视频节选,作为应届毕业生和女团出道艺人,张紫宁展示了自己收到的毕业证和学位证封皮,并清唱了她作词的歌曲《自己》。
  6.央视网官博(粉丝1147.6万)丨开口跪!周深空降中传毕业典礼央视网报道周深做客我校云毕业典礼,为2020届毕业生们带来一首《一期一会》,并送上了自己的祝福。
  7.北京日报丨直播抽奖、弹幕互动,中传“云毕业典礼”变身大型直播节目《北京日报》报道了我校毕业典礼的创新形式,评价这场云端毕业典礼是一场“专业大型的直播节目,处处蕴藏‘彩蛋’,既有演播室的串场和解说,也有弹幕抽奖互动”。报道还重点摘录了廖祥忠校长致辞中关于疫情带来的启示以及对毕业生的临别赠言。
  8.学习强国客户端丨中国传媒大学校长廖祥忠寄语2020届毕业生学习强国客户端发布廖祥忠校长的致辞视频,截至21时,播放量5.9万,点赞量878。
  9.光明网丨转载廖祥忠校长毕业致辞:一定要相信未来!
  光明网对廖祥忠校长的毕业致辞进行了全文转载。
  10.凤凰网发布视频丨中传云毕业典礼,校长寄语2020届毕业生:挺直腰板,相信未来凤凰网发布廖祥忠校长毕业致辞的发言视频。
  11.央广文艺之声《到点就说》丨中国传媒大学为全球47个国家和地区
毕业生举办特殊毕业典礼中央广播电视总台央广文艺之声《到点就说》报道了我校这场特殊的毕业典礼和学位授予仪式,评论我校师生们相约云端,共同见证人生的重要时刻。
  (二)后续主流媒体报道毕业典礼结束后的1-3天内,多家主流媒体通过文字、图片、视频等多种形式,对我校毕业典礼展开报道:
  1.中国教育电视台丨《全国教育新闻联播》栏目中传毕业典礼节目在6月29日晚间的中国教育一套(CETV1)《全国教育新闻联播》栏目播出,节选了书记与校长的致辞部分画面。教育电视台后续还对毕业典礼导演和毕业生进行采访。
  2.中央广播电视总台央广文艺之声丨《文艺抢先听》栏目播出《中国传媒大学2020云毕业典礼——校长致辞等》7月2日早间的央广文艺之声《文艺抢先听》栏目播出了校长致辞与学生发言部分音频。
  3.人民网丨《30000000+在线!中国传媒大学2020届云毕业典礼举行》6月29日,人民网发表新闻报道。4.新京报丨《中传10小时“慢直播”毕业典礼马思纯等校友线上祝福》6月27日,新京报发表中传毕业典礼新闻,关注我校为毕业生设置的10小时慢直播与毕业典礼中的校友祝福环节。
  5.光明日报丨《中国传媒大学2020届云毕业典礼举行》6月29日,光明日报客户端重点报道书记与校长的致辞部分内容。
  6.北京青年报丨北京头条客户端《中国传媒大学云端毕业典礼:观看3000万+》6月29日,北京青年报北京头条客户端发表新闻报道,关注校长、书记致辞及媒体传播影响力。
  7.新华网丨《中国传媒大学举办2020届云毕业典礼》6月29日,新华网发表我校毕业典礼新闻报道。
四、网民评论
在关于“云毕业典礼”的讨论热词中,“毕业生”“毕业”“告别”是提及频次最高的词汇,“梦想”“使命感”“荣耀”“时光”“追逐”“泪水”等也是高频词汇,整体呈现出阳光积极的舆论氛围。
  在网络相关讨论中,毕业生们纷纷惜别校园和大学生涯,网民和师生们也为2020届毕业生们送上了期许和祝福。
  此外,我校师生、校友还在社交媒体上积极转发廖祥忠校长、陈文申书记的致辞,并摘录出“金句”,表示要不忘教诲、铭记于心。
  在新浪微博、B站、抖音等直播平台上,大量网友通过弹幕踊跃参与互动。期间,毕业短片《在场》、廖祥忠校长致辞、校友抗疫故事短片、优秀校友现场连线、周深献唱歌曲、张紫宁领唱校歌等环节都受到网民的点赞,许多评论表示“希望永远年轻,永远热泪盈眶”,还有毕业生表示自己在观看过程中多次泪目,对母校的感谢和思念之情溢于言表,同时也希望疫情过后有机会重返校园。
  慢直播滚动展示毕业生的电子纪念册这一用心设计的毕业献礼形式也被师生交口称赞,有学生评论说“每一位毕业生的资料都展示,相信这背后光是收集、制作和校对工作就需要花费不少时间,学校这么做真的太暖心了!”
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