最近一段时间,探讨党报工作的学术活动比较多。在浙江日报报业集团、南方报业传媒集团、复旦大学都开了相关会议。这体现了党报作为党和人民的喉舌,作为党的思想理论的主阵地,在认真探讨如何深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,适应新的新闻舆论环境,引导社会舆论和时代潮流这个大课题。
大家知道,党报的政治地位、体制保证、权威信息、人才队伍和在人民群众中的威信等优势,今天依然存在,各种传播载体调查比较中党报的可信度最高。对此我们要坚定自信,继续发挥好这些优势,也要继续融合发展“补短板”,在国内国外多种媒体的竞争中,增强党报舆论引导作用,壮大党和国家主流传播力量,全面提升党报党刊、国家电台电视台通讯社的核心竞争力。
这是一篇大文章。我建议在党报一线工作的同志,从事党报科研教学的同志,当前注意研究几个重点问题:
第一,要提高对马克思主义的认识能力。在新闻战线只讲马克思主义新闻观是不够的,我们要把马克思主义全部理论当作一个完整、科学的体系来学习,学立场、观点、方法,掌握马克思主义这个伟大的认识工具,而不能断章取义、照搬具有时代特点的某些条文。譬如:马克思主义理论研究和建设工程重点教材之一——《新闻学概论》这本书在“阅读文献”中,列出11篇马克思、恩格斯的著述,其多数是批驳当年普鲁士王国的新闻审查制度的,是为新闻自由斗争的。如果我们只局限在这些文章中寻章摘句,而不是从整个体系着眼,那是否适合党和人民掌握报纸的新制度呢?是否有益于我们当前的新闻管理体制改革呢?值得研究。
第二,注重利用我们的权威信息,提高党报内容的吸引力。互联网上重要的、真实的信息,哪一个不是从党报、新华社等主流媒体上来的?问题是那些市场化的网络媒体,往往采用“标题党”手法,突出我们的权威信息某一点,结果它们吸引了大量“粉丝”,而我们党报内容的吸引力却大受影响。譬如:2015年10月29日新华社播发的、2015年10月30日《人民日报》刊登的党的十八届五中全会公报,传递了大量的、多方面的权威信息,而当时的绝大多数社交媒体只传递其中一个信息——全面放开二孩,中国计生政策调整。此举让那些社交媒体赚足了眼球。由此说开去,也促使我们思考:党报如何利用我们的权威信息,来提高自己内容的吸引力?毫无疑问,党报要全面传递党和国家的权威信息。“全面传递”,是否也要在不同时段、面对不同受众、抓住热点、有所侧重呢?社交媒体捕捉草根阶层的新闻兴奋点,是不是在方法上也有可借鉴之处?
第三,加快融合发展。2013年11月,党的十八届三中全会提出,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月,中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话,强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。记得从2015年12月,习近平总书记视察解放军报社;到2016年2月,习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会,中央领导集体核心都对推动媒体融合发展提出明确要求,这是中央的重要决策。希望大家借助新媒体传播优势,要从“相离”到“相加”,再从“相加”进到“相融”,着力打造新型主流媒体。党报要进一步从战略高度谋篇布局,率先推动融合发展,巩固宣传思想文化主阵地、壮大主流思想主流舆论、打造新型主流媒体,回答时代命题。
第四,以技术创造提升传播能力。关于这一点,我们只要想想从前天的“铅与火”,到昨天的“光与电”,再到今天的“数与网”,就明白了。传媒技术革命是当前技术革命的热点,我们有条件用最先进的技术改造我们的传播能力,做法就不用多说了。
第五,国际传播能力。党报有资源、有队伍、有功底,但国际传播能力还有待提高。当然,我们整个主流媒体的国际传播能力都还有待提高。当前是否要特别注意学习互联网那种精准传播的方略、策略?讲中国故事,不要一讲就是孔子、老子,这些要讲,但只讲这些,不能反映当代中国在世界上的方位、形象和作用。要传播中国新形象,讲好中国新故事,要像习近平总书记说的那样,打造“融通中外的新概念新范畴新表述”,传播当代中国的新形象。
即将过去的2016年的国际传播领域,有许多案例值得新闻学者深思啊!英国脱欧、美国大选、韩国“亲信干政”、俄罗斯在美国大选后遭奥巴马政府“制裁”。网络上,电视上,报刊上,电台和通讯社的电波中,有各种各样的报道,而且都有完全不一的事实根据。然而这些报道是否反映了被报道事件真相?国际公众需要政治真相,政策真相,也呼唤“真相新闻”。换言之,“真相新闻”的时代已经到来。我们的新闻曾经历过“独立主义”“自由主义”“功利主义”“功能主义”“技术主义”,现在已进入“真相新闻”时代,因为有大数据,整个社会就进入真相时代。当今受众不满足于知道信息、数字、图表,还要搜索这一切背后的真相,每一条重大新闻几乎都是这样。由此观之,我们的党报大有作为!我们党的政治性质,我们党的思想理论基础,决定了我们的党报能集信息、数字、图表新闻与真相新闻于一身。我们要有这个自信,把一切真相报告给人民。
我感到,党报既要坚定自信,又要改革创新,围绕以下几点,思考、改进工作,开拓党报新闻舆论新境界:
一是党性和人民性的统一。我们过去侧重前者,后者稍嫌不足。习近平总书记2016年11月在中国记协的讲话中提“时代潮流”“人民声音”,这启示我们下一步要更好地把时代性、人民性与党性统一起来,毕竟我们是公开媒体,与党内文件不一样。
二是政治性和真实性的统一。政治家办报
是必须坚持的,同时要讲真实是新闻的生命,不能用政治性削弱新闻的真实性,对党报的社会评价要特别重视真实性问题。
三是导向性和真理性的统一。要讲导向也要讲真理,我们办报是办给全国人民和世界人民看的,全国人民和世界人民都是信服真理的,只有真理才能说服人,只有符合真理的导向才是持久的。不能为了导向不讲真理,或者只讲一半。
四是公益性和市场性的统一。党报带有公益性的性质。习近平总书记曾提醒我们,不要误认为公益性就是脱离市场的,公益性要和市场性统一起来。党报既要坚持公益性质,也要考虑市场规律,市场实际是公众的另一种评价方式。
五是国内性和国际性的统一。现在是全球新闻时代,重大新闻都具有国际性,新闻影响全世界的例证多得很。所以采编新闻,不光看国内,还要看国际,要统筹考虑,要考虑不同人群的认知、认同,也要考虑在国际上的传播效果。
六是资源性和技术性的统一。党报等主流媒体信息源非常可靠,采编审核的制度也非常完整。如果有一流的技术、硬件、平台、支撑,将我们优质的信息资源和先进的传播技术结合起来,那就能发挥更大的作用,保持自己的主力军地位。
(本文系全国人大常委会委员、教科文卫委员会主任委员柳斌杰在2016年12月18日“人民共和国党报论坛”第十三届年会上的发言摘要。)